Branding und Produktdesign zur Aktivierung des Wachstums für ein Start-up-Unternehmen der Outdoor-Hotellerie

MyCabin ist eine Buchungsplattform, auf der Outdoor-Abenteurer schöne Plätze zum Zelten in der Natur entdecken können. Das Start-up fördert den sanften Tourismus und bietet eine der größten Auswahl an Übernachtungsplätzen für Zelte und Wohnmobile in Deutschland. Egal, was du suchst, MyCabin verspricht dir ein unvergessliches Erlebnis, das Menschen und die Natur miteinander verbindet.

Eine Prüfung des Marktsegments ergab, dass sich MyCabin nicht von der Konkurrenz abheben konnte. Ein zu komplexes Logo, ein undifferenziertes visuelles Design und eine inkonsistente Kommunikation während der gesamten User Journey führten zu einem fragmentierten, unzusammenhängenden Nutzererlebnis.

Markenstrategie

Vom Underdog zum Rudelführer für die Massen

Wir haben dem Team von MyCabin geholfen, eine klare und prägnante Markenpositionierung zu formulieren, mit der sich die Kunden identifizieren können, und die Kommunikationsstrategie so zu erweitern, dass sie die breite Masse anspricht. Zusammen mit einem neuen Markenversprechen setzten wir uns zum Ziel, das Start-up vom Außenseiter zum Marktführer in der Outdoor-Gastronomie zu machen.

Basierend auf der neuen Positionierung, der Persönlichkeit und dem Wettbewerbsumfeld bestand unsere Herausforderung darin, ein starkes, differenzierendes und einprägsames Markenerlebnis zu schaffen, das aus einer neuen visuellen und verbalen Identität besteht.

Visuelle Identität

Wir haben eine ausdrucksstarke, neugierige und verspielte visuelle Identität geschaffen, um den positiven, ernsthaften und unbeschwerten Charakter der neuen Marke einzufangen. Vom Logo bis zur Typografie, von den Farben bis zu den Bildern haben wir jede visuelle Komponente der Identität so gestaltet, dass sie ein durchweg optimistisches, aufmunterndes Gefühl vermittelt.

Der Schriftzug basiert auf der Schrift Faro von Luzitype (2021). Die variable Schrift verfügt über eine Stimmungsachse, die es ermöglicht, dass sich horizontale Striche innerhalb der Glyphen sanft nach oben wölben, um ein Lächeln zu imitieren. Neben anderen formalen Optimierungen haben wir die A-Glyphe in ein Zeltsymbol umgewandelt, um ein einfaches Logo zu schaffen, das leicht zu erkennen ist und auf das Kernangebot der Marke anspielt.

Inspiriert von Outdoor-Abenteuern ist die Farbpalette warm, lebendig und visuell eindrucksvoll. Zusammen mit der Typografie und der Bildsprache vermitteln sie ein Gefühl von Abenteuer, Bewegung und Aktivität.

Wir haben eine Reihe von Lightroom-Voreinstellungen erstellt, um einen konsistenten, einheitlichen visuellen Stil zu erreichen. Ob Porträt oder Natur, Bilder, die authentische Momente von Menschen in der Natur einfangen, vermitteln ein Gefühl von „Da möchte ich auch dabei sein“.

Um ein Gefühl von Spontaneität und Unvollkommenheit zu vermitteln, haben wir auch eine Reihe von handgefertigten Illustrationen in den Mix aufgenommen. Sie zeichnen sich durch organische Pinselstriche aus und fangen die kleinen, freudigen Momente des idealen Outdoor-Erlebnisses ein.

Markenerlebnis

Optimiertes digitales Erlebnis von der Buchung bis zum Hosting

Als es an der Zeit war, die neue visuelle Identität auf das Kernprodukt von MyCabin, die Website, anzuwenden, wollten wir mehr tun, als nur die Oberfläche zu verschönern. Wir analysierten den Weg, den Gastgeber und Kunden zurücklegen, und schlugen Optimierungen vor, um den Anmelde- und Abmeldeprozess noch reibungsloser und intuitiver zu gestalten.

Erst dann begannen wir mit der Entwicklung eines robusten und funktionalen Designsystems, das die neue Markenidentität widerspiegelt. Die hauseigenen Entwickler setzten unsere gemeinsame Vision mit Hilfe der Komponentenbibliothek, der wichtigsten Bildschirme und der Dokumentation, die wir am Ende dieses Prozesses übergaben, in die Tat um.

Wo sonst als überall?

Auch in der Außenwerbung und in den sozialen Medien ist die Marke zugänglicher und ausdrucksstärker. Identitätselemente wie Schrift, Bilder und Illustrationen können je nach Medium und Format frei kombiniert werden. Eine mit Wortwitz gefüllte Werbetextmechanik passt sich an verschiedene Zielgruppen an und motiviert die Menschen, dem hektischen Stadtleben zu entfliehen und sich stattdessen vorzustellen, Zeit mit Freunden in der Natur zu verbringen.