Biotec
Branding und Website befähigen Biopolymer-Innovator, einen nachhaltigen Wandel anzuführen
Biotec ist einer der führenden europäischen Hersteller von technischen Biopolymerverbindungen. Gemeinsam mit Verarbeitern und Veredlern ist das Biotec-Team in der Lage, individuelle Biopolymerlösungen zu entwickeln und zu produzieren, um spezifische Parameter und Markt- oder Gesetzesanforderungen zu erfüllen. Die Produkte von Biotec versprechen GVO-frei, frei von Weichmachern, lebensmittelecht und biologisch abbaubar zu sein, sowohl zu Hause als auch in industriellen Anlagen.
Nach Jahren des Wachstums und der eigenen Entwicklung steht die Marke vor einer Reihe von Herausforderungen.
Unstimmigkeiten in der Aufbereitung und Kommunikation führten zu einer veralteten visuellen Identität und einer fragmentierten Marke, die die Marktposition von Biotec nicht klar widerspiegelte. Schlechte UX, eine lückenhafte Navigationsstruktur und ein veralteter Tech-Stack führten zu Schwierigkeiten, den Kunden die wachsende Produktpalette zu präsentieren. Außerdem führte die zunehmende Diskrepanz zwischen den Inhalten der Website und der Vertriebsstrategie von Biotec zu einer wachsenden Zahl unqualifizierter Leads, die wertvolle Zeit und Ressourcen vergeudeten.
Ein visueller Scan der bestehenden Marke machte deutlich, dass ein kohärentes Designsystem fehlte. Dies und eine unscheinbare grafische Sprache, die sich in die Wettbewerbslandschaft einfügt, bedeutet, dass es Unstimmigkeiten zwischen den Medien und Kommunikationskanälen gibt, die das zentrale Markenerlebnis verwässern.
Markenstrategie
Unsere Analyse der bestehenden Markenkommunikation zeigte einen Mangel an Differenzierung gegenüber der Konkurrenz auf. Neu entwickelte Markenpersönlichkeiten zeigten auch Diskrepanzen zwischen dem Status quo und der Zukunftsvision von Biotec auf. Wir halfen dem Team, die Markenpositionierung zu verfeinern und entwickelten Kommunikationsstrategien, um die Interessengruppen besser aufeinander abzustimmen, bevor wir eine neue visuelle Identität und ein neues Markenerlebnis schufen.
Visuelle Identität
Um die neue Markenposition und die Werte widerzuspiegeln, haben wir eine klare, dynamische und transformative visuelle Identität geschaffen, mit der sich Biotec deutlich von der Konkurrenz abhebt. Vom Logo bis zu den Farben, von der Schriftart bis zur Fotografie haben wir ein umfangreiches und robustes Instrumentarium an Identitätselementen geschaffen, das das Weiche und Menschliche mit dem Energetischen und Technischen in Einklang bringt.
Wir haben mit Format.OTF zusammengearbeitet, um die benutzerdefinierte variable Display-Schrift Embrica Decora zu erstellen, aus der die neue Wortmarke entwickelt wurde. Der geometrische Aufbau und die übertriebenen Proportionen der gestreckten Glyphen bilden eine kühne, ausdrucksstarke, technische und sofort erkennbare visuelle Sprache.
Pangea Text, eine wunderschön gestaltete Textschrift von Fontwerk, wurde für die Verwendung in längeren Texten ausgewählt. Die Schrift bietet optimale Lesbarkeit in Fließtexten und setzt der Display-Schrift eine neutralere Haltung, ein weicheres Erscheinungsbild, diagonale Endungen und leichte Inktraps entgegen.
Unter Verwendung der Glyphe des großen B als Referenz wird ein neues Emblem erstellt, indem seine geschwungene Form über eine diagonale Achse gespiegelt wird. Es ergänzt die Display-Schrift und wird unabhängig von der Wortmarke verwendet. Das Emblem ersetzt die Wortmarke, wenn es in unmittelbarer Nähe der Anzeigeschrift platziert wird.
Das neue Farbsystem verwendet unterschiedliche Anteile von Weiß, helle und dunkle Erdtöne und ein sattes Waldgrün, um die Natur widerzuspiegeln. Ein heller Moos-Akzent hebt den Fokus hervor und signalisiert Aktivierung und Aktion. Das Farbverhältnis kann je nach Anwendung und Zielgruppe angepasst werden, um den richtigen Ton zu treffen.
Fotografie (und bewegte Bilder) vermitteln ein Gefühl der Transparenz, positive Absichten und eine optimistische Vision für eine bessere, nachhaltigere Zukunft für alle Beteiligten. Ein einheitlicher Bildstil wird auf der Grundlage von Komposition, Beleuchtung und Farben definiert und berücksichtigt die verschiedenen Themen in der Kommunikation der Marke.
Die Elemente der visuellen Identität und ihre korrekte Verwendung werden in einem digitalen Markenmanagement-Portal gesammelt und dokumentiert, um eine einzige Quelle der Wahrheit für alle Beteiligten zu schaffen.
Markenerlebnis
Die Marke im www zum Leben erwecken
Die neue Markendesignsprache und ihre visuellen Bausteine werden zum ersten Mal in einer neuen Website zusammengeführt. Auf der Grundlage einer verfeinerten Website-Struktur und klarer Benutzerabläufe werden die Seiten aus einem funktionalen, modularen, reaktionsfähigen und skalierbaren digitalen Designsystem zusammengestellt.
Das Design konzentrierte sich darauf, dem Publikum die wichtigsten Inhalte in einer klaren hierarchischen Reihenfolge zu präsentieren. Eine einfache Navigation, verbesserte Kontaktmöglichkeiten, eine sofortige Suche und Filterung tragen zu einem verbesserten Surferlebnis bei.
Um sicherzustellen, dass Redakteure, Entwickler und künftige Partner die Website im Einklang mit unserer Vision und unseren Absichten pflegen und weiterentwickeln können, wird das Designsystem im Online-Markenverwaltungsportal akribisch dokumentiert.
Peripheriegeräte zur Erweiterung des Markenerlebnisses
Wir haben zusätzliche Berührungspunkte im Offline-Bereich entwickelt, die das digitale Erlebnis widerspiegeln und erweitern, um einen einheitlichen, konsistenten und wirkungsvollen Markenausdruck unabhängig von Kontext und Kommunikation zu gewährleisten.
Ergebnis & Wirkung
Wir entwickelten eine strukturierte Markenarchitektur, um die Dachmarke zu stärken und eine bessere Orientierung innerhalb der Produktpalette zu ermöglichen. Die Markenidentität und -persönlichkeit wurde geschärft. Eine eindeutige Positionierung als treibende Kraft der Branche half dabei, die Relevanz der Marke für ihre Zielgruppe zu verdeutlichen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
Die neue visuelle Identität wurde mit einem flexiblen Designsystem erstellt und stärkte die Position der Marke. Unser digitaler Styleguide ist kosteneffizient und ermöglicht es den Beteiligten, die Marke mit Leichtigkeit und Vertrauen zu führen.
Die neue Website und das digitale Designsystem bilden eine solide Grundlage für Wachstum. Verbesserungen an der Benutzeroberfläche und bessere Kontakttrichter erhöhten das Anfragevolumen und die Qualität der Leads, und eine robuste Technik sorgt dafür, dass die Website skalierbar und internationalisierbar ist.
Die Einführung der neuen Marke und der Website stößt bei Kunden und Partnern auf positive Resonanz.
