Eine Marke kultivieren, um den globalen Übergang zur regenerativen Landwirtschaft zu beschleunigen

Das Berliner Biochemie-Start-up Farmula entwickelt nachhaltige Agrarprodukte aus Biokohle, die der Landwirtschaft helfen, Herausforderungen wie Dürre und Wasserknappheit zu bewältigen. Ziel des Teams ist es, den globalen Übergang zu einer regenerativen Landwirtschaft zu beschleunigen und das Klima zu schützen.

Mit einer revolutionären Produktformel und einer großen Vision forderte das Team uns heraus, seine Marke vor einem bevorstehenden Investoren-Pitch aufzubauen. Gemeinsam mit den Gründern entwickelten wir eine neue Markenstrategie, einen neuen Namen, eine neue visuelle Identität und eine Website.

Markenstrategie

Um das Markenimage, die Markenbekanntheit und die Markenidentität nachhaltig zu stärken und einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen, haben wir gemeinsam mit dem Gründungsteam die Kernstrategie der Marke entwickelt. Die Vision, die Werte und die Positionierung dienen als Kompass für zukünftige strategische Entscheidungen sowie für Marken- und Marketingaktivitäten.

Benennung

Auf der Grundlage der neuen Markenstrategie haben wir einen Markennamen entwickelt, der die Formel für gesundes Pflanzenwachstum, Wasserspeicherung und Klimaschutz hervorhebt und eine klare Verbindung zur Branche herstellt. Die Wortschöpfung ist leicht zu verstehen, spricht ein internationales Publikum an und hat einen hohen Wiedererkennungswert.

Visuelle Identität

Die zentrale Komponente in der Formel für regenerative Landwirtschaft ist Biokohle.

Ihre poröse Struktur trägt zusätzliche Biostimulanzien, Nährstoffe und organische Abwehrstoffe und bietet eine unglaubliche Wasserspeicherkapazität. Diese Eigenschaften verbessern die Gesundheit der Ackerböden, schützen das Saatgut vor Trockenstress, sorgen für ein schnelleres Pflanzenwachstum und steigern den Ertrag.

Gleichzeitig bindet Biokohle das von den Pflanzen bei der Atmung aufgenommene Kohlendioxid und reduziert so die Treibhausgase in der Atmosphäre. Zusammengenommen reduziert der Prozess die Auswirkungen der industriellen Landwirtschaft auf das Klima und den Planeten.

Wir haben diese Ideen in einem einprägsamen Symbol zusammengeführt, aus dem eine ganze visuelle Identität entstanden ist. Einfache Layouts, starke Typografie, leuchtende Farben und kräftige Bilder fangen die Vision der Marke, die Funktion ihrer Produktformel und die globale Wirkung auf selbstbewusste, authentische und glaubwürdige Weise ein und bringen sie klar zum Ausdruck.

Von der Landschaft inspirierte Farben

Wir haben uns bewusst von den Standardfarben der Branche ferngehalten, die von der Konkurrenz überstrapaziert werden. Stattdessen haben wir uns von der Natur inspirieren lassen und eine Farbpalette zusammengestellt, die aus einem aktivierenden Rapsgelb, einem beruhigenden Himmelblau, einem luftigen Grau und einem kräftigen, kontrastreichen Erdbraun besteht. Das Ergebnis ist eine differenzierte visuelle Identität, die optimistisch, jugendlich und freundlich ist.

Die typografische Formel

Formula Narrow von PangramPangram spiegelt die Details des Farmula-Symbols perfekt wider. Die serifenlose Display-Schrift ist kompakt und geometrisch aufgebaut, bleibt aber dennoch weich und freundlich. Auf der Korpusebene sorgt die gut lesbare IBM Plex Serif für ein nüchternes und zugängliches Leseerlebnis. Die IBM Plex Mono schließlich wird für Überschriften, Daten und UI-Elemente verwendet und sorgt für ein wissenschaftliches, rationales Erscheinungsbild. Die typografische Formel bildete die Grundlage für eine klare, einprägsame und funktionale visuelle Identität

Bildsprache mit einem Hauch von KI

Die Bildsprache der Marke konzentriert sich auf die hart arbeitenden Menschen hinter den Maschinen und auf den Feldern. Egal, ob es sich um das klassische Heldenfoto oder um einen Landwirt bei der Ernte handelt, die Fotos vermitteln Optimismus, Stolz und Zuversicht durch warmes, natürliches Sonnenlicht, satte, gesättigte Farben und eine klare Komposition. Die Bilder werden mit einer Maserung überlagert, um einen rauen Effekt zu erzeugen, der den Kontrast zum visuellen Ausdruck verstärkt.

Darüber hinaus haben wir mit Hilfe von Deep-Learning-Systemen, die Text in Bilder umwandeln, eine Grundlage für die Produktzeichnungen geschaffen. In einem Prozess des Ausprobierens haben wir die Eingabeaufforderungen für das System so verfeinert, dass es eine Reihe fotorealistischer Kunstwerke für die mit Biokohle beschichteten Samen von Farmula erstellte. Das Experiment bot eine Alternative zur Studiofotografie oder CGI-Produktion und führte zu hochwertigen, kommerziell nutzbaren Assets für das Projekt.

Markenerlebnis

Wir haben eine Website entworfen und entwickelt, um Farmula zum ersten Mal der Welt vorzustellen und die neue Marke in der digitalen Landschaft zum Leben zu erwecken. Logo, Typografie, Farben und Bilder wurden zu einer kohärenten und dynamischen Komponentenbibliothek für die Benutzeroberfläche zusammengefügt, über die Kunden mehr über die Formel für regenerative Landwirtschaft, die Wirkung von Biokohle und die angebotenen Produkte erfahren können. Während das Start-up wächst, um größere Herausforderungen zu meistern, wird die Website zu einem Testfeld für die schnelle Entwicklung von Prototypen und Iteration von Design- und Kommunikationspraktiken.