Einen Hidden Champion an die Spitze der technischen Textilindustrie bringen

Das Bremer Familienunternehmen ist seit 43 Jahren international führend in der Metallisierung von Garnen und Textilien. Shieldex arbeitet intensiv mit Silber, Kupfer, Zinn und Nickel, um deren antibakterielle, antivirale, fungizide, leitfähige und abschirmende Eigenschaften zu nutzen. Das Unternehmen erforscht und entwickelt individuelle technische Lösungen für zahlreiche Branchen wie Medizintechnik, EMV-Abschirmung, Luft- und Raumfahrt und Unterhaltungselektronik.

Ein kürzlich erfolgter Generationswechsel in der Unternehmensführung machte deutlich, dass Shieldex wachsen und sich in eine neue Richtung entwickeln muss. Die in die Jahre gekommene Marke und ihr Image vermittelten nicht mehr angemessen die Kompetenz und die Position des Unternehmens als Marktführer. Ziel der Neugestaltung war es, eine konsistente Marke zu entwickeln, die die internationale Position von Shieldex als High-End-Innovator stärkt und die Relevanz und den Einfluss des Unternehmens auf eine Vielzahl von Stakeholdern jenseits professioneller Nischen hervorhebt.

Markenstrategie

Mit Blick auf das Wohl der Gesellschaft und angetrieben von der Schaffung eines Mehrwerts in alltäglichen wie auch in spezialisierten Produkten von morgen, wird die Marke mit der Botschaft „Maßgeschneiderte Lösungen für Herausforderungen, auf die es ankommt“ neu lanciert. Das junge, engagierte und technologieorientierte Spezialistenteam rückt den Menschen und die persönlichen Beziehungen in den Mittelpunkt, ohne dabei Kompromisse bei der garantierten Qualität made in Germany einzugehen. Das neue Markendesign zielt darauf ab, das Qualitätsversprechen der Marke, ihren Innovationsgeist und ihre Leidenschaft für die Entwicklung einzigartiger Lösungen zu vermitteln.

Eine kühne visuelle Identität mit unendlichen Möglichkeiten

Formal abgeleitet von den Elementsymbolen des Periodensystems, bringen Typografie und das Element Linie Struktur in das neue Designsystem. Die Erfolgsformel wird im Namen fortgeführt: Die Linie betont das X als Platzhalter für die unendlichen Möglichkeiten, die textile Lösungen schaffen.

Klarheit und Ordnung in der schriftlichen Kommunikation spiegeln die wissenschaftliche Präzision wider, die den Innovationsprozess bei Shieldex vorantreibt. Für das Designsystem werden zwei Schriftarten verwendet. Überschriften und Texte sind in der geometrischen serifenlosen TT Norms Pro gesetzt. Kleinere Texte und ergänzende Informationen werden in DM Mono gesetzt, um den wissenschaftlichen Look des Designsystems zu vervollständigen.

Klar, typografisch, rein: Um diesem Charakter gerecht zu werden, wird die neue Wortmarke nur in Schwarz und Weiß verwendet. Das unterstrichene „x“ hat seine eigene Bedeutung: Wie in einer chemischen Formel steht es als Platzhalter für die unzähligen Lösungen, die metallisierte Textilien möglich machen. Das „x“ dient auch als Kurzform für das Logo.

Das Linienelement wird horizontal in verschiedenen Gewichtungen platziert und arbeitet mit Schrift und Bildmaterial zusammen. Als zentrale visuelle Komponente der neuen visuellen Identität bringt das Linienelement Hierarchie in die Layouts, strukturiert geschriebenen Text und vereinheitlicht das visuelle Erlebnis für die Beteiligten.

Eine zurückhaltende Farbpalette, bestehend aus Schwarz und Grautönen, lenkt den Fokus auf die Produkte, ihre Materialien und Oberflächen. Das neue modulare Designsystem sorgt für ein einheitliches Kundenerlebnis an allen analogen und digitalen Touchpoints.

Icons, Diagramme und Infografiken vermitteln Fachwissen und zeichnen sich durch ein einfaches, klares, rasterbasiertes Design aus.

Die Fotografie spielt in dem neuen Designsystem eine zentrale Rolle. Sie konzentrieren sich auf die Farben, Texturen und Oberflächen der Produkte und präsentieren das Produkt immer im besten Licht.

Schließlich werden die neue Markenstrategie, die umfangreichen Designprinzipien, Richtlinien und alle visuellen Assets sorgfältig dokumentiert und in einem Online-Markenmanagement-Portal präsentiert, um dem Team und externen Partnern eine einzige Quelle der Wahrheit zu bieten.

Markenerlebnis

Eine neue Website mit einer überzeugenden Erzählung

Die neue Website stellt das Familienunternehmen vor und kommuniziert selbstbewusst sein Angebot als innovativer und engagierter Technologiepartner mit Führungsanspruch. Ein individueller Produktfinder bietet einen schnellen Zugang zu Shieldex‘ umfangreichem Portfolio an Geweben, Garnen, Komponenten und Lösungen und unterstreicht gleichzeitig den hohen Qualitätsstandard des Unternehmens.

Verpackungsdesign zur Verbesserung des Offline-Erlebnisses

Ein neues Musterkit wurde mit dem Fokus auf haptische Erfahrung und Nachhaltigkeit entworfen. Es kombiniert Materialproben mit den wichtigsten technischen Spezifikationen und minimiert gleichzeitig das Versandmaterial. So werden die Produkte für Interessierte greifbar und gewinnen die Augen und Herzen neuer Kunden.